百秒看完百年 Fashion 變化

◎ 圖片來源：Aizak Buyondo

這支「100 秒看完 100 年 London Fashion」影片，為歷史、文化結合時尚創意的絕佳表現，相當值得一看；其中看點，除了最明顯的服裝變化之外，還可以注意「背景、音樂與舞蹈動作」也符合當時所流行的風格潮流，統整為一條時間軸。



當中還有融入「敘事性」，例如軍裝風格的片段男性一度離開畫面，代表著戰爭與死亡，所以沒有男裝的歷史；難以想像如此水準表現，竟是商業行為下所推動的「西田集團（Westfield Group）在 Stratford City 購物中心」開幕影片。



這在台灣不拉「觀光局」跳下來出資金可拍不出來，更別說西田集團在英國當地算是外商(澳洲雪梨)；做個比喻，就像是「家樂福」拍一支關於台灣史的廣告影片。

廣告不直接訴求轉換率，光是這點就有行銷習慣上的差異了；這是創造經典的行銷方式，透過影片描繪當地歷史事件，在網路上徵求倫敦所發生的事件資訊，而後引起網友迴響，成功塑造互動討論熱潮。

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那麼，這樣唱唱跳跳有多難？請試著想看看我們台灣能否串起百年風華的時尚影片呢？



例如早期的民間歌謠、時代歌曲、日本演歌、校園民歌...到現在的流行樂曲，要編成一首彙整所有風格的曲子及舞蹈，可說是難上加難；且台灣更是美、日風格的大熔爐，拼湊起來只怕不成人樣。

更糟糕的是，歷史古蹟也多被破壞、消除，少有保留的場地可以拍攝，這就是歐美國家與人民，對保有文化的觀念所促成的優勢，我們望塵莫及；畢竟創意並不是「發明」，無法建立在毫無基礎的空地上，全都是透過看的見、摸的到的文化底蘊，延伸發展出來。



文章寫到此處，腦中閃過的感慨句子竟然是：「没文化真是可怕！」這個來自中國網路流行慣用句，看來我們台灣的確有些危險了。


● 100 YEARS / STYLE / EAST LONDON
http://youtu.be/7JxfgId3XTs

● 西田集團 Stratford City 購物中心官網
http://uk.westfield.com/stratfordcity/

● 西田 Stratford City 官方 FB 粉絲團
http://on.fb.me/1gfjiZS

● 影片導演傑克倫特( Jake Lun )作品網站
http://www.jakelunt.com/#1

● 西田集團 Westfield Group - wiki
http://goo.gl/5OdTDL

● 服裝流行的演變 - 智庫百科
http://goo.gl/IPjoUU