這間位於師大夜市巷弄間的小店，帶給我幾個驚喜，在此與大家分享那個令人興奮的夜晚。
如果你是一位電影迷，在看到等身大小的 E.T 模型後，將按耐不下心中探索的渴望，推門進入店內；與午夜藍(Midnight Blue)基調的街頭夜色對比，以溫馨懷舊的月光黃(Moon yellow，又名朔黃)作為店內用色，映襯出奇幻國度的存在感，令人備感驚豔。
陳設方式以濃厚的美式工業風為主，結合金屬複合式材質的木櫃、木桌、木椅，都讓我想起去年秋天發現的「禮拜文房具」；而兩者除了陳設風格形似，商品選擇種類、文創藝術思維及販售方式也接近，皆是販售功能以外的歷史背景、人文故事。(強調的並非產品好用，而是為什麼要用產品)
玩具店並不稀奇，以前經常在西門町「萬年大樓」兜轉閒晃的我，看過不少類似的店家；不過開業僅兩個星期的 CHICACA 我認為很好，尤其不用在垃圾堆裡挖寶這點，或許很適合時間沒那麼多的現代人。
簡單來說，店內所有商品就是建立在電影、電視、卡通上所延伸出來的周邊；更進一步的將商品線起點遠遠推離現今，區段落在 10~30 年前；所以我們看到陪伴自己長大的星際大戰、回到未來、E.T、七寶奇謀、魔鬼剋星、辛普森家族、家有阿福、小精靈...等的時候，便懷念起美好的舊時光。
當下我還僅是感到有趣而已，直到我動手一抄，拿起了 E.T 的周邊商品，在包裝角落發現曾令人體現台灣錢淹腳目的三個字－－「Made in Taiwan」。
是的，這東西是 30 年前 E.T 火紅時由台灣代工在美國銷售，經過時間沖刷洗禮，漂洋過海回到了台灣；了解此事後在驚訝的情緒之外，能親眼目睹「玩具轉變成文化」的不思議，心裡滿是感概(尤其我相當喜歡 E.T，這部電影曾伴我度過每個充滿想像力的夜晚)。
也正因此，結合台灣黃金世代的歷史背景、販售文化的獨佔性給予 CHICACA 一條康莊大道，做出了別於競爭對手的市場區隔。
店家營銷能力優秀，除了開發懷舊與文化(台灣黃金時代的映證)，也開始將異國的人文商品帶了進來，例如：結識了紐約藝術家 Joanne DiMauro；這位高齡老奶奶未受正規藝術教育，僅憑藉著對熱愛生命，繪出各種充滿溫度的畫作、周邊，令人欣賞與敬佩。
接觸藝術與設計許多年，知悉創作物本質僅是一面鏡子，映襯出創作者本身的情緒、思維與個性；正因這面鏡子能為觀賞者帶來省思與哲理，創作物才會產生價值(所以藝術品才會隨創作者的身價起伏，而非相反...藝術家的明星氣質才是決定價值的關鍵)。
這點是台灣創作者觀念尚未開發的領域，我們習慣了東方既有的「物為先、人為後」的小我觀念，侷限了自己；所以我欣賞店家將創作者拱上檯面使其明星化的做法，而創作者本身也不排斥，如此更貼近商業本質卻不失去文化傳遞概念，為理念與荷包兼顧之妙方。
既然提到店家的優點，也多少來說說不足之處。
店家在陳列中「附註說明」的做法良善，但仔細瞧了文案，語意難辨之外且非常的年輕跳躍，幾乎由 FB 粉絲團上的文章轉製，難免令消費者在閱讀咀嚼上產生障礙；這麼做浪費了既有優勢，尤其是「文化性」與「族群掌握」兩點。
首先，販售文化產物，以沒有文化涵養的網路火星文包裝，難免有小孩說大話的疑慮(難以引起共鳴與認同感)，施力點大打折扣；再來，產品利基族群如今皆已是社會中堅，消費習慣早已從物質層面提升到精神層面，而今店家販售的是文化商品，卻用稍帶稚氣的文案來搭配，銷售對象的年齡層難辨(反而是要賣給完全不知商品本身價值的年輕人？)。
想像一下，走進優質雅痞的飾品店時，店員非但沒有著正裝，而是穿著嘻哈街頭風格的打扮...會否覺得購買慾望快速流失呢？
當然，店家重不重視文字能力，短期內不會直接影響銷售量，猶如菜市場賣大蔥還是能買帝寶...反正商品能賣，管他什麼文化底蘊；但若是如此看待文化與文創，那麼單純的商業對於人們又有何價值？更別說對長遠的品牌行銷相當不利，也讓競爭者多了一件可攻伐的缺點。
我們若一面輕撫臉頰，一面反手巴掌，讓好不容易形成的優勢消滅，是不是很可惜呢？
還有許多細節與行銷的問題，譬如包裝袋是「塑膠袋」、最吸引人的商品卻幾乎是「非賣品」諸如此類，也可做為觀察店家經營的不足之處；雖非重點也無關對錯，但藉此了解經營者個性與態度的方向，作為消費參考的基準(台灣經營者對細節的掌握度，總是缺那麼一點，原因就是定位不明確，想賣給「所有人」)。
整體來說，CHICACA 是值得前往的好店，無論是店內美好氛圍與師大人文環境的相姓良好、商品本身的優勢，這都讓人滿意且充滿期待；只是長遠上看不出明確的發展脈絡，屬於邊做邊進行調整的經營方針(上了再說？)，在穩定性上有許多加強與進步的空間。
期待店家能結合該地段政府積極建立的文創生活圈，與社區做緊密整合，玩出充滿國際觀的新意。
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● Chicaca 粉絲團
https://www.facebook.com/chicacastore?fref=ts
● Joanne DiMauro FB
https://www.facebook.com/joanne.dimauro.5
● Joanne DiMauro 作品官網
http://moonpiepetsandpals.com/Home.html
● 禮拜文房具粉絲團
https://www.facebook.com/ToolsToLiveby?fref=ts
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